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廣告八段（廣告創作人的成長階段論）6
作者：攝氏零點左右 時間：2004-2-1 字體：[大] [中] [小]
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模擬廣告時期，是建立在對廣告初步認識的基礎之上，承前啟后。要想打好堅實的專業基礎，這一階段不容忽視。
[續·模擬廣告時期]
遇見它，愛上它——你與廣告的“戀愛”，如何開始？！
戀愛，不僅僅是付出，付出是同時其實你得到了更多。對于廣告，同樣如此，只有你有足夠的付出，才會獲得足夠的長進。戀愛，需要技巧！
模擬廣告時期，是建立在對廣告初步認識的基礎之上，承前啟后。
要想打好堅實的專業基礎，這一階段不容忽視。
這一階段的特征，主要表現在以下幾點：
1、你已經對廣告的一些基本詞匯產生記憶。
當別人提起某一廣告概念的時候，你知道別人在說什么。這就像有人在說某些人體器官一樣，比如：眼，耳，手，鼻，胃……你知道這些是什么，但某些器官的真實構造、它的作用，你未必明白。廣告的基本概念其實就是構成廣告表現的基本器官，廣告的靈魂則是由廣告創作人創造出來的。
而你所知道的這些廣告詞匯，則必然在你一次次的體會中變得豐滿起來。這時候，知識與實踐的銜接是很可貴的。每接觸一次廣告資料、廣告作品、廣告創作，等等。如果你都可以和你知道的知識聯系起來，把你不知道的知識補充進去，你就一天天的進步起來。
誠然，在這時候，你會發現自己對許多知識的理解還是不夠透徹，OK，你由此對自己的知識做了一個檢驗。那你又如何去彌補呢？
第一步：重新去翻書
在結合實踐再去看書的時候，你很明白自己已經掌握了什么，自己還沒有掌握什么。而沒掌握的知識，即是你需要提高的地方。
第二步：試著好好的想一遍
列出幾個概念專題來，比如：USP如何去提煉？策劃書的內容包括幾部分？
廣告文案的內容？等等，然后自己去想，看自己是否能將這些想齊全。
第三步：找一個本，記下自己沒想出來的東西
把自己沒想出來的東西，對照參考資料默默地記一遍，再找一個本來記下。當然，記在本上的時候，心里還應該默默地記憶幾遍。之后，有針對性的就這些內容反復記憶幾遍，在你覺得已經記住的時候，停止。
第四步：整體好好的想一編
在作完前面這些工作之后，如果你覺得你對你想了解的內容已經掌握，即可以整體地好好想一遍。如果，和你的參考資料可以吻合，整體才看一遍參考資料就可以OK。
但如果還不能如此，希望你再重復一下前面的一些做法。
2、似乎你對什么都懂又什么都不懂
初學廣告的人往往在知道廣告的皮毛之后，認為廣告原本是簡單的。肯定地說，其它專業知識在你理解了它的基礎知識之后，可能實踐起來要容易些；而廣告不盡然。因為，廣告存在了很多不確定的創作成分，有時候即使你深諳廣告的專業知識卻并不見得創造好的廣告作品。在廣告創作中，虛心鉆研是很重要的。
在這個階段，看到一個廣告作品，聽到別人的廣告言論……似乎你能明白別人那些什么，但如果別人讓你表達的時候你似乎又覺得自己還是不甚明白。
所以，我鼓勵這時候你應該虛心一些，即使你知道的東西，別人在說的時候也很多別人的理解成分在里面。把別人的這些觀點記下來是很重要的。
而這個階段，不斷地鞏固所學的廣告內容是很重要的，你以前所不知道的更多新內容由此也會不斷的融合進來。新內容的來源只要有以下幾個途徑：
（1）比較
不同的廣告項目在不同的廣告資料中會有一些不同的表達。因此，多看幾本書對自己也是必要的。在這里，也不是鼓勵大家去多看書，適宜的原則是：1+1+1——三本書的有效搭配。即，某一廣告項目（比如策劃等）選擇三本書來看，一本簡單概念類的，一本深度概念類（含舉例、評論等），一本綜合類，它們的觀看順序也是依次的。
在這一階段，簡單廣告概念類的書你應該是基本掌握了，對照深度概念類的書由此你會獲得新的知識內容；而綜合類的書則是一本檢驗作用的書，就是你將前兩本書中學到的內容在記憶后，通過自己的記憶與其中的內容做比較，看什么自己掌握了、什么自己沒掌握，這時候，我認為在1中給大家提到的4個步驟也可以運用進來。
（2）理解
廣告是一門活學科。如果誰要按照死讀書的方式去學習，是得不賞識的。所以，看廣告書一定要講效率。
我一般的讀書方法是，拿到一本書先看它的簡介，了解它的主要內容。如果這本書的內容中有些是我熟悉的，我即快速地翻過，只找它與我以前所了解的知識不同的地方；如果是我不熟悉的，我先整體地看一遍大概，然后按照剛看過的內容自己大概地去想，再去看，再去想，反復3-5遍，按照自己的理解將它記憶下來。
（3）交流
廣告的從業經驗往往形成了不同廣告人對不同內容的不同理解。多聽別人的見解對自己也有很大的提高。而許多時候，與資深廣告人交流得來的知識往往要更實用些。
（4）體會
自己可以將一些廣告內容和自己對一些內容的理解寫下來，形成自己的廣告資料——廣告（知識）筆記。
在對某一廣告項目理解后總結出來的廣告內容及自己的一些想法記下來之后，便于自己查閱。因為畢竟書是無限多的，你在需要資料的時候，從書中查找肯定要比自己的固定資料費時些。
3、模擬創作
主要是廣告項目內容、格式及風格的模仿。
期間所看的資料應該以案例類為主。
其主要的模擬步驟是：
第一步：先翻閱大量的案例資料。
第二步：回想這些案例作品，回憶，了解其格式構架。
第三步：虛擬一個品牌（產品），給它進行同類作品的創作。
第四步：檢測。通過資料對照或資深人士講解發現自己的不足。
4、模擬鍛煉
將生活中的任何事作為你模擬創作的對象。
鍛煉自己的創作思維。
創意——
比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風格，屬于那里，住的人，一個世界，房子里的擺設：桌子、床等，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富，階級，身體與心靈，陽光透進來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個命名為《門》的小說……
策劃——
比如：房子。你想到了什么——命名，倡導概念，市場，消費者，具體介紹（建筑風格、地點、綠化、設施等等），定位，賣點，推廣體系，推廣事件，宣傳，促銷，公關……
自然你會有一個關于它的策劃格式出來。
這些內容，不斷地去想，自己關于這些廣告項目的想法隨之就會積累下來，長期下來，你不僅掌握了一種思考方式、而且積累的想法也越來越多，這些想法在你以后的創作中或許還會用到。
5、覺得某一個廣告項目很簡單，自己執行試試看？
不實踐出不了真知，往往許多人說起廣告文案或者策劃的格式來頭頭是道，可真正執行卻不知道如何去做。廣告的實踐所以很重要。
那么，在廣告模擬階段，怎么樣去執行一個廣告項目。下一個內容中，將給大家詳細闡述。
崔剛 1978年11月生，文學撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關文集、并獲文學獎若干。文學創作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創意、文案，后轉策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創意）總監、新疆普拉納廣告有限公司策略指導，現就職于廣州千里馬廣告。服務過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區、招商銀行、建設銀行、肖爾布拉克酒業、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態膜潤滑專家。2、六層液態安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態安全防護膜即：第一層•技術膜——引進日本先進技術，專家精心設計。第二層•抗損膜——強力抗損，提高發動機壽命。第三層•保護膜——軸件表面膜層保護，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進軸件靈活運轉。第五層•靜力膜——動力狀態下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態下增速效果，引發動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業提供一些專業性策劃服務和常規廣告服務項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業聯手，欲求通過一系列統一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業）行業行動及義演、義賣等活動，為企業進行公眾形象塑造，以提高企業的知名度和社會美譽度。最后，在企業盛譽無形累計的基礎上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產品（如房產企業：千手•陽光花園等），并進行一系列的服務與推廣。活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經——新天•墨西哥中國商貿城形象推廣》 創意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位-遠瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠大眼界，卓業大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業，撼世締造；任宏商巨瀾，穩舵如磐。智航先領，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達有道：（、，）（，、）——商業環境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業，潛四面商機，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數商界名流。 通達有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風，揚拓業風帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉有方：（┐）——運營體系-佇商海風起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉有方，方達財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實于內，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強矢，一成大業，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿大廈形象推廣》 提出“商務鏈”運作模式：•就國際大環境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿城”），形成烏魯木齊國貿大廈國際商務運營體系。•就商戶運營體系而言，實現內部各運作環節中的國際規范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調研——規劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續及其它手續辦理——全程運營配套服務（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業管理等）。•就商戶服務而言，實現商戶與外部商業環境之間的有效互通。•形成與商務鏈相配套的商務生活鏈服務 ，實現商戶吃、住、娛、商務等配套服務。 其余成功案例有：《賽里木湖景區開發及形象推廣方案》《建設銀行新疆區分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經營體系開發及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等 聯系：sheshilingdianzuoyou@126.com